"Dígale SI a su responsabilidad de decir NO", con este slogan la compañía British American Tobacco Colombia, reafirma su posición frente al no acceso de cigarrillos a menores de edad, basada en sus estándares de mercadeo responsable y en su cultura a nivel mundial.

La campaña  busca crear conciencia en los comerciantes para que no le vendan cigarrillos a menores de edad y en los padres de familia para que no envíen a sus hijos a comprar cigarrillos, permitiéndoles que adquieran el hábito de fumar, sin que tengan la madurez e información suficiente para tomar una decisión en el tema.  

British American Tobacco tiene la convicción que fumar es una decisión que deben tomar sólo los adultos debidamente informados de todos los riesgos asociados a dicho hábito.

Esta campaña cuenta con el apoyo de Fenalco y RCN Compromiso Social.

British American Tobacco realiza con el apoyo de Fenalco y RCN Compromiso Social, acciones directas con los comerciantes que distribuyen cigarrillos, de tal forma que a partir de ellos se llegue a crear una cadena de responsabilidad para impedir que los menores de edad tengan acceso al cigarrillo.

Según la Encuesta Nacional de Salud realizada por el Ministerio de  Protección Social  hace 5 años en Colombia había un 9% de menores de edad fumadores y hoy alcanza un 29.5%. Las cifras también señalan que el 62.9% de los menores de edad en Colombia, ha probado alguna vez el cigarrillo y el 29.8% ya tiene el hábito, y de esos menores de edad que fuman el 79,8% lo han probado en el hogar. Por su parte British American Tobacco Colombia y Fenalco a través de la firma Meiko, realizaron un estudio cuyo fin es construir información confiable que describa con precisión las diferentes posiciones asumidas por los tenderos frente al consumo y venta de cigarrillos por parte de menores de edad y su conocimiento sobre las regulaciones que en general se han dispuesto y que afectan este tema. 

Entre los hallazgos más destacados, vemos que el 97% de los comerciantes apoyarían una campaña de este tipo y el 99% de los tenderos cree que los menores de edad no deben fumar, sin embargo el estudio muestra una gran área de oportunidad para crear conciencia en los tenderos sobre la necesidad de verificar la mayoría de edad con la  cédula, ya que actualmente únicamente en 2 de cada 10 ventas de cigarrillos se solicita cédula al que aparenta ser menor de edad.

El pasado mes de abril la compañía firmó el Pacto Protector con la Alcaldía de Bogotá donde empresas del sector de licores, comerciantes y la única tabacalera British American Tobacco Colombia, se comprometieron a realizar campañas de prevención en menores de edad, sin embargo British American Tobacco Colombia ya venía adelantando para Colombia la  implementación de su campaña regional. De ahí la importancia de desarrollar una campaña masiva dirigida a los comerciantes y a los padres de familia para concienciarlos de la responsabilidad que deben asumir para evitar que los menores de edad tengan acceso a la compra de cigarrillos y adquieran el hábito de fumar.

La campaña cuenta con material para el punto de venta el cual se va a distribuir en 30.000 tiendas a nivel nacional, en supermercados y petroleras, publicidad masiva en prensa, revistas, banners en la página web de eltiempo.com, vallas y cuñas de radio.

British American Tobacco Colombia en su compromiso de responsabilidad social trabaja permanentemente para fortalecer los canales de comunicación con sus distribuidores en toda Latinoamérica, restringiendo el acceso que los menores pueden tener al producto en los puntos de venta, con un trabajo constante y directo con los comerciantes, basado en sus estándares internacionales de mercadeo responsable.

Mayor información: British American Tobacco Colombia: Tel 5219240 ext: 1308 y 1246 Bogotá.

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